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世界无醛日六周年,好莱客在全球疫情下的健康思考
发布时间:2020-04-26 点击数:

2020年开春伊始,一场疫情让健康居家也收获了前所未有的关注度。如何更加健康安全、舒适乐活地宅家成为了全民热议的话题。当家空间不再只是住所,还得满足办公、健身、休闲娱乐等一连串功能时,人们更高质与深层次的家居需求被被激活,显然,居家空间正被特殊时期重新定义。

好莱客原态+百变魔方系列——诺斯系列开放式客厅

广东快乐十分面对疫情下的消费升级与大众心理,家居行业该如何求变?这个4月,走在行业创新最前线的“定制家居大师”好莱客,以「世界无醛日六周年」的契机,向行业亮出了独家洞察与健康思考。

捷足先登,

抢占局势风口掀起原态风暴

精准洞察,紧抓宅居商机,好莱客在其着力打造的“世界无醛日”六周年之际,以所向披靡的组合拳式跨界营销,联动运动APP独角兽——Keep,行业首次跨界健康生活新潮流,成功抢占行业线上推广的风口,先人一步撬动健康居家的潜在消费力量。

好莱客营销中心总经理库腾 X Keep 商业营销总经理张万涛

同台开启战略合作

同时早在4月6日,好莱客与Keep、网易家居、一兜糖家居平台强强联手,以「原态生活潮我看」为主旨,倾力打造了家居行业首个沉浸式线上发布会。这场跨界直播流量高达500万+,现场促单突破3万+,在Keep 平台上发起的“自在呼吸·心肺功能激活”挑战赛更有超过3000万人追捧。

可见,好莱客X Keep 所掀起的运动与家居跨界风潮是敢为人先,更是高度匹配,可谓赢尽了大众与家装行业的眼球,也因此完美打响了“世界无醛日”六周年的原态健康营销战役。

4月6日,好莱客×Keep×一兜糖家居×网易家居

正式打响世界无醛日健康品牌战役

世界无醛日进入第六年,好莱客掀起的这场关于家居健康生活方式的革命远不止步于此,在4月全面开启原态直播季,邀请陈紫函、卡姆等多位人气明星大咖前来助阵,重磅亮相好莱客直播间,潮变“原态推荐官”,带领消费者云逛潮家,共同探索原态生活的更多可能,用更新潮的方式引领行业直播营销新方向。

经过4月多场直播造势蓄客后,4月25日,好莱客联袂新晋带货潮男王祖蓝和一众大咖嘉宾,上演了一场集体验、分享、互动、选购于一身的原态家空间探秘式直播“好戏”,再次引爆全网话题热度,总流量高达775.2万+,零距离的沉浸式原态居家体验成功缔造了原态潮生活的话语权。

其次,好莱客首次将世界无醛日IP化,在无锡好莱客大家居精品馆创造了一个全新的原态体验场景#Healthy Box#,吸引了大量往来人群的打卡围观。#Healthy Box#本着为所有万千消费者打造原态健康家的初心,通过可视化的表达和互动体验的生动呈现,力图将好莱客所倡导的“原态潮生活”这一创新理念,传递到每一个人的观念和生活里。

逆流而上,

绝对的行业云端营销“头号玩家”

作为“世界无醛日”“原态健康”理念的首发倡导者,这不是好莱客在健康营销上的第一次创新突围。六年沉淀,初心从未变改,营销模式却一次又一次地挑战行业传统,给予大众惊喜与新鲜感。

从2015年的行业首发倡导,到2016年的按鼻子运动,再到2017年巧用明星效应掀起绿色风暴,2018年打造现象级原态style抖音挑战赛,2019年登顶广州塔唱响“原态生活,自在呼吸”。如今,更在“后疫时代”化危为机,以云端沉浸式场景化互动直播体验为品牌经典IP“世界无醛日”注入全新活力,为消费者解锁原态潮生活,一跃成为定制家居领域的“直播带货”头号玩家。

同时,原态作为好莱客环保家居的王牌产品,好莱客首发推出“原态名人堂”,诚邀祖蓝成为名人堂的首位嘉宾,见证好莱客的原态环保力。王祖蓝在原态名人堂按下手印,这代表着好莱客“原态名人堂”正式启动,同时也预示“好莱客426世界无醛日”的王牌IP踏上新的征程。

好莱客“世界无醛日”王牌IP具有里程碑式的意义,引领了行业的风向变革。迄今为止,好莱客的迭代式健康营销创想,无一不是对当下社会消费行为转变的迅速反馈,对全球疫情下行业受阻的睿智深思,更是家居行业品牌尝试跨界破局、寻求转型发展并迈出线上直播带货第一步的营销风向标,领航未来健康生活绿色狂潮。

相信在未来,好莱客会继续建设发展“世界无醛日”,将“原态生活,自在呼吸”这一理念转变成全民信仰,把健康环保高品质的居家生活方式带到千万家,把“世界无醛日”发展成为一个全国性的、全民性关注的社会公益节日。

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